Brand Positioning หรือ การวางตำแหน่งตราสินค้า เป็นเทคนิคทางการตลาดเชิงกลยุทธ์ที่เกี่ยวข้องกับการสร้างภาพลักษณ์และการรับรู้ตราสินค้าที่เฉพาะเจาะจงในใจของผู้บริโภค เป็นการสร้างความแตกต่างของแบรนด์จากคู่แข่งและสร้างเอกลักษณ์เฉพาะที่โดนใจผู้บริโภคเป้าหมาย การวิเคราะห์ตำแหน่งตราสินค้ามีประโยชน์ในการวิจัย เนื่องจากสามารถให้ข้อมูลเชิงลึกอันมีค่าเกี่ยวกับแนวการแข่งขัน การรับรู้ของผู้บริโภค และโอกาสที่เป็นไปได้สำหรับตราสินค้า
ในการวิจัย การวิเคราะห์การวางตำแหน่งตราสินค้าสามารถช่วยระบุคุณลักษณะหลักและประโยชน์ที่ผู้บริโภคเชื่อมโยงกับตราสินค้า ด้วยการทำความเข้าใจว่าผู้บริโภคคิดและรู้สึกอย่างไรเกี่ยวกับแบรนด์ นักวิจัยสามารถระบุจุดแข็งและจุดอ่อนของแบรนด์ ตลอดจนระบุโอกาสในการปรับปรุง ตัวอย่างเช่น หากแบรนด์ถูกมองว่ามีคุณภาพสูงแต่ไม่มีนวัตกรรม การวิจัยสามารถให้ข้อมูลเพื่อสนับสนุนคำกล่าวอ้างนั้นและแนะนำวิธีสำหรับแบรนด์ในการปรับปรุงโปรไฟล์นวัตกรรม
การวิเคราะห์ตำแหน่งแบรนด์ยังสามารถให้ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับแนวการแข่งขัน เมื่อทำความเข้าใจว่าแบรนด์วางตำแหน่งอย่างไรเมื่อเทียบกับคู่แข่ง นักวิจัยสามารถระบุจุดที่แบรนด์มีความได้เปรียบในการแข่งขัน เช่นเดียวกับจุดที่แบรนด์ขาดเมื่อเปรียบเทียบกับคู่แข่ง ข้อมูลนี้สามารถใช้เพื่อแจ้งการพัฒนากลยุทธ์การแข่งขัน
นอกจากนี้ยังสามารถใช้การวิจัยวางตำแหน่งตราสินค้า เพื่อระบุโอกาสที่เป็นไปได้สำหรับตราสินค้า ด้วยการทำความเข้าใจว่าผู้บริโภครับรู้ตราสินค้าอย่างไร นักวิจัยสามารถระบุความต้องการที่ไม่ได้รับการตอบสนองหรือความต้องการที่ไม่ชัดเจนซึ่งแบรนด์สามารถจัดการได้ ข้อมูลนี้สามารถใช้เพื่อแจ้งการพัฒนาผลิตภัณฑ์หรือบริการใหม่
นอกจากนี้ การวิจัยเกี่ยวกับการวางตำแหน่งแบรนด์สามารถใช้เพื่อประเมินประสิทธิภาพของการวางตำแหน่งปัจจุบันของแบรนด์และความพยายามทางการตลาด การติดตามการรับรู้ของผู้บริโภคเมื่อเวลาผ่านไป นักวิจัยสามารถระบุได้ว่าตำแหน่งของแบรนด์นั้นโดนใจผู้บริโภคหรือไม่ หรือจำเป็นต้องปรับเปลี่ยนหรือไม่
โดยสรุป การวิเคราะห์การวางตำแหน่งตราสินค้าเป็นส่วนสำคัญของการวิจัย เนื่องจากสามารถให้ข้อมูลเชิงลึกอันมีค่าเกี่ยวกับการรับรู้ของผู้บริโภค แนวการแข่งขัน และโอกาสที่เป็นไปได้สำหรับตราสินค้า เมื่อเข้าใจว่าแบรนด์อยู่ในตำแหน่งในใจของผู้บริโภคอย่างไร นักวิจัยสามารถแจ้งการพัฒนากลยุทธ์ทางการตลาดที่มีประสิทธิภาพและทำการตัดสินใจโดยใช้ข้อมูลเพื่อกำหนดทิศทางของแบรนด์ได้ บริการของเราสามารถมอบเครื่องมือและทรัพยากรที่จำเป็นแก่คุณเพื่อดำเนินการวิจัยตำแหน่งตราสินค้าและวิเคราะห์ข้อมูลได้อย่างมีประสิทธิภาพ
ช่องทางติดต่อ
Tel: 0924766638 คุณอาจุ้ย
อีเมล: ichalermlarp@gmail.com
LINE: @impressedu
(หยุดทุกวันอาทิตย์)
