การวิเคราะห์การถดถอยพหุคูณเป็นวิธีการทางสถิติที่ใช้ในการตรวจสอบความสัมพันธ์ระหว่างตัวแปรอิสระ (ตัวทำนาย) หนึ่งตัวหรือมากกว่ากับตัวแปรตาม (ผลลัพธ์) โดยทั่วไปจะใช้ในการจัดการการตลาดเพื่อทำความเข้าใจความสัมพันธ์ระหว่างตัวแปรต่างๆ และผลลัพธ์เฉพาะ เช่น ยอดขาย กำไร ความพึงพอใจของลูกค้า เป็นต้น
ตัวอย่างเช่น นักวิจัยอาจใช้การวิเคราะห์การถดถอยพหุคูณเพื่อตรวจสอบความสัมพันธ์ระหว่างความพยายามทางการตลาดของบริษัท (เช่น การโฆษณา การส่งเสริมการขาย การกำหนดราคา) และการขาย ผู้วิจัยจะใช้ขั้นตอนต่อไปนี้ในการวิเคราะห์การถดถอยพหุคูณ
- ผู้วิจัยรวบรวมข้อมูลเกี่ยวกับความพยายามทางการตลาดและการขายของบริษัทจากตัวอย่างข้อมูล
- ผู้วิจัยใช้ซอฟต์แวร์ทางสถิติ เช่น SPSS เพื่อทำการวิเคราะห์การถดถอยพหุคูณ ในการวิเคราะห์นี้ ตัวแปรอิสระคือความพยายามทางการตลาดที่แตกต่างกัน (เช่น การโฆษณา การส่งเสริมการขาย การกำหนดราคา) และตัวแปรตามคือยอดขาย
- ผลลัพธ์ของการวิเคราะห์การถดถอยพหุคูณจะรวมสถิติต่างๆ เช่น ค่าสัมประสิทธิ์ของการกำหนด (R^2), ค่า F และค่า p ค่าสัมประสิทธิ์ของการกำหนด (R^2) แสดงถึงสัดส่วนของความแปรปรวนในตัวแปรตาม (ยอดขาย) ที่อธิบายโดยตัวแปรอิสระ (ความพยายามทางการตลาด) ค่า F แสดงถึงความสำคัญโดยรวมของโมเดล ค่า p แสดงถึงความเป็นไปได้ที่ความสัมพันธ์ระหว่างตัวแปรอิสระและตัวแปรตามนั้นเกิดจากความบังเอิญ
- ค่า p ที่น้อยกว่า .05 มักใช้เป็นเกณฑ์สำหรับนัยสำคัญทางสถิติ ซึ่งหมายความว่ามีโอกาสน้อยกว่า 5% ที่ความสัมพันธ์จะเกิดขึ้นโดยบังเอิญ
- จากนั้นผู้วิจัยสามารถตีความค่าสัมประสิทธิ์ของตัวแปรอิสระซึ่งบ่งบอกถึงทิศทางของความสัมพันธ์ระหว่างตัวแปรอิสระแต่ละตัวกับตัวแปรตาม (ยอดขาย)
- ผู้วิจัยสามารถใช้ผลการวิเคราะห์การถดถอยพหุคูณเพื่อระบุว่าความพยายามทางการตลาดใดที่เกี่ยวข้องกับการขายมากที่สุด และให้คำแนะนำสำหรับการปรับปรุงการขายตามผลการวิจัยเหล่านี้
โปรดทราบว่านี่เป็นเพียงตัวอย่างหนึ่งของวิธีที่ผู้วิจัยอาจใช้การวิเคราะห์การถดถอยพหุคูณในการวิจัยการจัดการการตลาด และการคำนวณและการตีความที่เฉพาะเจาะจงจะขึ้นอยู่กับข้อมูลและซอฟต์แวร์ทางสถิติที่ใช้ นอกจากนี้ การวิเคราะห์การถดถอยพหุเป็นเพียงหนึ่งในเทคนิคทางสถิติมากมายที่สามารถใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูลในการวิจัยการจัดการการตลาด และเทคนิคที่เหมาะสมจะขึ้นอยู่กับคำถามการวิจัยเฉพาะและข้อมูลที่กำลังวิเคราะห์
ช่องทางติดต่อ
Tel: 0924766638 คุณอาจุ้ย
อีเมล: ichalermlarp@gmail.com
LINE: @impressedu
(หยุดทุกวันอาทิตย์)